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07 2017-04

品牌建设跟网站建设的关系大吗?

发布日期:2017-04-07
浏览数: 0

对于品牌建设和网站建设这个两个概念,相信大部分人并不陌生,不过还是要先来看看品牌建设和网站建设分别是干什么的。

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品牌建设:是指品牌拥有者对品牌进行设计、宣传、维护的行为、行动和努力过程。品牌建设包括的内容有,品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。

网站建设:就是网页的策划、设计、编程、连接;信息与内容的策划、填充、上传、管理;域名空间的申请、备案、解析;以及网站上线发布、运行、调试、优化的一系列行为和过程。通俗地说,就是做一个可以让客户在网上点击着看的一整套网页和图形界面。

如果单从概念和名称来看,品牌建设和网站建设是两个领域的东西,一个偏重于管理和运营,一个侧重于技术和内容。这两个之间,能有什么关联和关系呢?

这里需要从企业网站建设的目的说起,以求清本正源。企业网站有很多类型,有以产品展示或营销为主的,有以品牌宣传和客户服务为主的,也有以商品交易或业务运营为主的。无论什么类型,在我看来,最终应该只有一个主线,那就是品牌运营,因为现代企业营销的核心就在品牌。

品牌建设是为了创建强势品牌,最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。而网站建设的目的是为了获取更多的目标客户,展示企业形象,建立与客户长期互动的阵地,最终当然也是为了获取更多的销售和利润。

从品牌建设的角度来说,互联网经济环境中,企业品牌建设需要有自己的网络载体,无论是产品展示还是文化传播,无论是企业营销还是客户服务,无论是吸引客户还是宣传品牌,这个载体和平台都不可或缺,网站已经成为品牌的自然延伸和组成部分。

从根本来说,网站建设是为品牌建设服务的,不能明确这个目标和方向,网站建设将成无根之木。而品牌建设的基础是网站,没有匹配的网站,品牌就失去了最有力和最稳定的传播阵地和展示窗口。

理清了这层意思,我们终于能够明白网站建设与品牌建设的关系了。对于品牌建设来说不管是企业,还是政府组织、社会团体,一般都能认识到了她的重要性,需要系统建设和长期努力,更要从战略层面进行规划,从一点一滴组织实施。

相对于品牌建设来说,网站建设给人们的印象则是要随意许多。很多企业并不太关注网站在品牌建设中所处的位置,也不曾考虑过网站对于品牌的价值。大量的网站做好了都处于自然生存的状态,缺少打理和维护,当然也就谈不上发挥多少作用了。有一部分企业,即使意识到网站的重要性,甚至应用网站开展网络营销,可是却不愿意在网站建设上给予应有的投入。还有的,则把有限的预算仅仅花在关键词推广、SEO优化、流量导入这些方面,忽视网站内容的设计与优化,导致有流量,没咨询;有花费,没转化。


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